Роман Ротенберг отметил, что СКА представляет пример успешной коммерческой и маркетинговой раскрутки, и в армейский клуб многие обращаются за консультацией. Вице-президент подчеркнул, что СКА готов делиться опытом и помогать развитию других команд. Вместе с этим представитель руководства напомнил, что еще несколько лет назад у СКА был имидж мистической команды, интересной лишь жителям района Проспекта Большевиков.

Вице-президент СКА согласился, что Илья Ковальчук – это главная звезда армейской команды. Но, как объяснил Роман Ротенберг, хоккей не должен ассоциироваться с одним игроком, и такая политика используется в СКА. В Петербурге есть и другие герои – Виктор Тихонов, Артемий Панарин, и клуб активно занимается и их раскруткой, ведь кому-то они нравятся больше Ильи Ковальчука.